不同于前幾年主要依靠硬件去比拼的產(chǎn)品戰(zhàn)略，2017年的手機(jī)市場明顯要“溫情”了許多。

盡管硬件數(shù)據(jù)還是消費者考量一款產(chǎn)品的重要因素，但是以O(shè)V為首的國產(chǎn)廠商們卻在潛移默化的用色彩去影響用戶的購機(jī)選擇，推出了很多頗具色彩感的產(chǎn)品，也讓2017年整體五彩斑斕了起來。

智能手機(jī)在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，硬件數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了高度的同質(zhì)化水準(zhǔn)，幾乎達(dá)到了有錢有關(guān)系就可以拿到任意一款硬件芯片和技術(shù)。

再加上近幾年國產(chǎn)手機(jī)廠商也越來越舍得砸錢，所以也就導(dǎo)致硬件配置達(dá)到了前所未有的高度同質(zhì)化，毫無新意可言。

 

所以廠商們也把目光轉(zhuǎn)回到了用戶對于手機(jī)最原始的關(guān)注點：外觀。前幾年手機(jī)廠商們都忙著搶硬件首發(fā)、搞攝像頭參數(shù)堆積，所以也就把外觀這茬給忘記了，再加上技術(shù)的限制，所以外觀這件事在當(dāng)時也只能是“說說就得了”。

當(dāng)硬件堆疊基本完成之后，為了尋找更新的爆發(fā)點，產(chǎn)品經(jīng)理們在想“我做什么才能在相對低的成本下讓用戶一眼就記住我呢？”在一陣冥思苦想之后，突然一個靈感閃過，猛地站起來拍了一下大腿，嘴里蹦出了兩個字--顏色。

 

當(dāng)確立了以顏色為新的爆發(fā)點之后，就要著手選擇一個合適的配色了。手機(jī)領(lǐng)域和時尚領(lǐng)域不同，一堆戴著眼鏡的理工男連口紅色號都分不清，你還指望他關(guān)注今年的流行配色？

還記得今年年初發(fā)布的華為P10么？那個讓人眼前一亮的草木綠配色，就是來自于色彩領(lǐng)域最權(quán)威的專家Pantone（潘通）確定的2017年時尚流行配色。所以從這一瞬間開始，手機(jī)行業(yè)的配色選擇已經(jīng)開始融合進(jìn)時尚屬性。

 

但是為什么華為P10這個年度流行配色的草木綠并沒有繼續(xù)流行起來呢？這主要還是受到了OPPO的一波強(qiáng)力沖擊。

在今年年初的時候，OPPO發(fā)布了一款R9s的新年正當(dāng)紅配色，在中國人最重視的農(nóng)歷新年來臨之際推出的紅色手機(jī)不僅很好的襯托了過年的氣氛，而且紅色也是國人最容易接受的配色。

所以這款產(chǎn)品出現(xiàn)之后瞬間爆紅，光芒也直接掩蓋了緊隨華為P10之后推出的R9s清新綠配色。

當(dāng)廠商們嘗到了改變配色帶來的銷量暴增的甜頭之后，也就很快走上了“科技以換色為本”的道路。

比如說努比亞Z17 miniS的愛琴海藍(lán)配色、榮耀9知更鳥配色、vivo活力藍(lán)配色都是今年比較特別的配色，也讓用戶有了更多可以搭配自己性格和喜好的機(jī)會，讓手機(jī)真的朝著“時尚單品”的道路前進(jìn)著。

 

但是即使有再多的新配色也還是敵不過所有廠商都在爭相推出的紅色，從OPPO R11的熱力紅、魅族Pro 7烈焰紅、一加5T熔巖紅、vivo X20星耀紅、榮耀V10魅麗紅....

今年的手機(jī)廠商推出的紅色手機(jī)出貨量甚至是其他配色的幾倍，如果在恰逢適宜的安上一些節(jié)日的名號，紅色配色手機(jī)帶動單品銷量增長的能力可是比一些代言人要有用很多。

除了紅色版之外，今年的定制化套路上也是玩出了新的花樣。曾經(jīng)我們覺得定制版頂多就是換一個主題的外包裝、搞一套內(nèi)置UI壁紙就可以了。但是OPPO和vivo用行動告訴我們：未來的定制化真的升級了。

 

 

OPPO在8月份例行推出的紅藍(lán)撞色R11巴薩限量版和vivo的黑紅撞色X20王者榮耀周年慶限量版可以說是很好的將原本的定制化產(chǎn)品打了一個臉。

兩款產(chǎn)品全部采用了金屬撞色的設(shè)計，也就是在一個背部金屬上有兩種配色的搭配在一起。這在金屬材質(zhì)手機(jī)的歷史上可是前所未有的，即使不是金屬材質(zhì)的手機(jī)，上一次出現(xiàn)“撞色”設(shè)計的時候還是初代iPhone。

所以這兩個定制款產(chǎn)品出現(xiàn)之后，不僅在市場上遭到了“瘋搶”，還進(jìn)一步證明了OV兩個大廠在產(chǎn)品設(shè)計方面的大膽思路和肯砸錢的精神。

在今年配色策略取得了相當(dāng)大的成功的同時，也帶給了廠商們新的課題：2018年該怎么辦？難道還繼續(xù)科技以換色為本？

今年的配色戰(zhàn)爭已經(jīng)異常的激烈了，各家基本上不搞產(chǎn)品都要搞配色。但是從目前市場的反饋來看，一部分用戶已經(jīng)對廠商“換色不要藥”的做法表達(dá)了不滿。所以明年的廠商們究竟究竟回開辟什么新的戰(zhàn)場呢？