日益完善的智能手機(jī)拍照功能是否將完全取代數(shù)碼相機(jī)？
發(fā)表于：2012年04月30日 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
據(jù)路透社網(wǎng)站近日發(fā)表文章稱，盡管智能手機(jī)的普及速度十分迅猛，但數(shù)碼相機(jī)的銷量仍在攀升。然而，隨著智能手機(jī)拍照功能的日益完善，佳能等主流廠商將會因為缺乏清晰的應(yīng)對策略而使數(shù)碼相機(jī)的前途充滿未知因素。以下是文章內(nèi)容全文：
目前，雖然手機(jī)、平板電腦和計算機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新成為市場關(guān)注的焦點，但另外一種電子設(shè)備卻也憑借著頑強(qiáng)的生命力拒絕退出歷史舞臺。這就是數(shù)碼相機(jī)。
盡管時下具有出色照相功能的手機(jī)大行其道，但卻并未抑制全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭。作為全球最大的相機(jī)生產(chǎn)國，日本在今年1月份的數(shù)碼相機(jī)出貨量幾乎達(dá)到2003年同期的三倍，而彼時照相手機(jī)仍處于起步階段。
美國喬治敦大學(xué)（Georgetown University）麥克多諾商學(xué)院（McDonough School of Business）營銷副教授普拉尚特-馬拉維亞（Prashant Malaviya）指出：“多年來人們一直在預(yù)測，智能手機(jī)的普及將蠶食數(shù)碼相機(jī)銷量。但事實是，情況恰恰相反。”
業(yè)內(nèi)分析師和攝影愛好者表示，導(dǎo)致這種情況的原因很多。盡管數(shù)碼相機(jī)的最大優(yōu)勢在于既適用于專業(yè)用戶，也適用于個人用戶，但其未來仍難以預(yù)測。
如果進(jìn)行隨意拍攝，我們也許會選擇使用手機(jī)或傻瓜相機(jī)。但如果要留住重要時刻的歷史瞬間，大多人則不大信任這些基礎(chǔ)型設(shè)備。市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group去年11月進(jìn)行的一項調(diào)查結(jié)果顯示，盡管有超過四分之一的美國照片是使用智能手機(jī)拍攝的，但更多的美國人選擇可拆卸鏡頭或10倍以上光學(xué)變焦的的數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍照。
NPD關(guān)注數(shù)字成像市場的高級分析師莉斯-卡廷（Liz Cutting）表示，這表明在進(jìn)行重要家庭照片的拍攝時，人們不相信一臺無法勝任這項任務(wù)的設(shè)備。卡廷指出：“毫無疑問，數(shù)碼相機(jī)成像并沒有消亡，它彌補(bǔ)了智能手機(jī)的不足。人們已經(jīng)意識到這一點，并開始選擇高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。”
這種局面使傳統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)廠商受益匪淺，因為人們不愿把拍照任務(wù)交給一個不可信任的品牌。卡廷稱，人們可能會嘗試使用新的手機(jī)、筆記本或電視品牌，但在選擇數(shù)碼相機(jī)上則要相對保守。卡廷指出：“相機(jī)如其人。人們非常重視記錄他們的重要時刻，因為那是他們?nèi)松目s影。”
這就促使數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)更具競爭優(yōu)勢，其中不乏已經(jīng)統(tǒng)治該市場長達(dá)十年甚至更長時間的業(yè)內(nèi)企業(yè)。因此，佳能、尼康、索尼、奧林巴斯、賓得、富士和松下成為了贏家。
傳統(tǒng)廠商受益大
市場研究機(jī)構(gòu)IDC全球成像市場首席分析師克里斯托弗-舒特（Christopher Chute）表示，其中佳能一直是主要受益者之一，該公司無論是在高端機(jī)型、還是在低端傻瓜數(shù)碼相機(jī)市場均保持著較強(qiáng)的品牌知名度。1999年，佳能相機(jī)業(yè)務(wù)營收占公司整體營收的比例還不到11%，而2008年這一比例增加到超過25%。根據(jù)針對數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站Sortable.com超過25萬用戶的調(diào)查顯示，佳能評被為最受歡迎的數(shù)碼相機(jī)品牌，有三分之一的受訪用戶為佳能投了贊成票。
與此同時，其他競爭對手也并未坐以待斃。
在過去的幾年里，松下、奧林巴斯、賓得和尼康均推出了新款數(shù)碼相機(jī)。這些相機(jī)在提升鏡頭質(zhì)量至專業(yè)級的同時，卻仍能保證機(jī)身輕巧、便攜，而且是“一鍵”拍攝。盡管這種無反相機(jī)(mirrorless cameras)的價格并不與數(shù)碼單反相機(jī)比低很多，但卻憑借重量輕且方便攜帶的優(yōu)勢贏得了消費者認(rèn)可。
在數(shù)碼相機(jī)廠商紛紛尋找內(nèi)部競爭優(yōu)勢的同時，他們還要防范進(jìn)入該市場的入侵者。至少諾基亞以及其他手機(jī)廠商就一直與包括卡爾蔡司（Carl Zeiss）在內(nèi)的鏡頭廠商簽署了長期合作協(xié)議，來提升手機(jī)的成像和拍照質(zhì)量。這一趨勢意味著很多手機(jī)的拍照功能已經(jīng)超過了傻瓜型數(shù)碼相機(jī)。目前，包括 Facebook在內(nèi)的社交媒體服務(wù)已經(jīng)使用戶能夠?qū)崿F(xiàn)與親朋好友實時分享照片，因此照相手機(jī)對用戶的吸引力與日俱增。
這使小型傻瓜數(shù)碼相機(jī)市場極易受到手機(jī)入侵的影響。
市場研究機(jī)構(gòu)HIS駐日本分析師Kun Soo Lee指出，在諸如美國和日本這樣的市場，并沒有太多消費者愿意購買入門級數(shù)碼相機(jī)。一方面，這傷害到了佳能和其他傳統(tǒng)相機(jī)廠商的收入狀況。另一方面，照相手機(jī)簡單的操作流程激發(fā)了人們購買高級數(shù)碼相機(jī)以獲得更好拍照效果的興趣。這也促進(jìn)了中端數(shù)碼相機(jī)市場的有效增長，因為這些相機(jī)雖然價格稍貴，但卻能夠為消費者提供照相手機(jī)不曾擁有的拍照功能，比如光學(xué)變焦、更佳的閃光效果以及成像穩(wěn)定功能。
市場蠶食 vs. 技術(shù)創(chuàng)新
這也促使數(shù)碼相機(jī)廠商紛紛將高端機(jī)型的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到價格相對低廉的產(chǎn)品中。美國網(wǎng)絡(luò)購物信息聚合網(wǎng)站TechBargains.com的馬克-沃爾特斯（Mark Walters）指出，在過去的10年間，數(shù)碼相機(jī)價格急劇下滑。10年前，300萬像素的數(shù)碼單反相機(jī)售價為3000美元，而如今，1800萬像素的單反相機(jī)價格甚至低于500美元。沃爾特斯稱：“先進(jìn)技術(shù)被應(yīng)用到消費類數(shù)碼單反相機(jī)的速度確實驚人。”
然而，下調(diào)售價以及技術(shù)轉(zhuǎn)移也存在一定的風(fēng)險。沃爾特斯指出：“毫無疑問，這種價格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致佳能和尼康在高端數(shù)碼相機(jī)銷量上的下滑。但他們卻通過低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的熱銷彌補(bǔ)了這一不利影響。”
廠商之間還通過創(chuàng)新進(jìn)行競爭。除了無反相機(jī)，數(shù)碼相機(jī)廠商還推出了高動態(tài)光照渲染(HDR)技術(shù)。墨爾本攝影愛好者西德尼-洛（Sydney Low）表示：“數(shù)字成像設(shè)備的創(chuàng)新令人驚訝。這一領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新手段比蘋果、惠普和其他電腦廠商都要多。”
包括西德尼-洛在內(nèi)的攝影愛好者認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)最終將被攝像機(jī)所取代。但也有人認(rèn)為，手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)最終將各司其職。
NPD分析師卡廷稱，在過去幾個月上市的數(shù)碼相機(jī)中，許多產(chǎn)品首次內(nèi)置了WiFi芯片，這使用戶可以像使用智能手機(jī)那樣隨時共享照片。
與數(shù)碼相機(jī)日趨小型化和社交化一樣，手機(jī)也開始融入一些此前數(shù)碼相機(jī)才具有的功能。HIS駐日本分析師Kun Soo Lee表示，比如將分辨率達(dá)到1200萬像素的攝像頭應(yīng)用到手機(jī)產(chǎn)品中就成為“改變市場格局的助推劑”。
手機(jī)市場研究公司MobileTrax分析師格里-普迪（Gerry Purdy）表示，美國寶麗來公司在今年1月份推出了型號為SC 1630的數(shù)碼相機(jī)。該款相機(jī)是一款帶光學(xué)變焦功能的Android設(shè)備，預(yù)計會在今年上市銷售。普迪指出，這些技術(shù)創(chuàng)新很可能會引領(lǐng)未來潮流。今后，拍照智能手機(jī)“將憑借高倍光學(xué)變焦和長鏡頭達(dá)到現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)的表現(xiàn)力。”
傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)廠商如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)還不得而知。IHS分析師Kun Soo Lee稱，佳能還沒有清晰的戰(zhàn)略來應(yīng)對智能手機(jī)的崛起，該公司還必須兼顧自身數(shù)碼相機(jī)的銷量。與此同時，來自數(shù)碼相機(jī)業(yè)內(nèi)或業(yè)外的其他技術(shù)可能會不斷涌現(xiàn)出來。
IDC分析師舒特指出：“一切都懸而未決”。