據相關網站報道,對于目前已經合二為一的優酷和土豆來說,移動端的發展并不平衡,優酷客戶端無論是在安裝量或者用戶體驗上已經遠遠超過土豆客戶端,后者在前者的光芒下幾乎要被人遺忘。
目前土豆的移動端產品包括各平臺的土豆客戶端、Android平臺的《非你莫屬》《非誠勿擾》等節目定制。在移動視頻的浪潮中,土豆移動端產品還需要解決不少問題。
1.體驗不佳
在App Store中,優酷、搜狐視頻、愛奇藝客戶端以及PPTV、PPS等均排在娛樂類免費應用前列,但是土豆客戶端甚至排不到前200名之內。
原因是土豆客戶端的用戶體驗實在難以恭維,最近一個版本用戶評分僅為三星半。用戶反映的問題閃退、無法下載、網絡連接差等等。
2.差異化不明
優酷土豆合并后,古永鏘一直在強調“土豆更土豆”,為此土豆確實做了不少工作,包括主頁面大改版,推出《土豆最音樂》《Yif魔幻》等特色節目,強調土豆在音樂、動漫、原創等方面的優勢。
不過土豆移動客戶端在內容推薦和頻道劃分上并沒有很好體現出土豆的特色,熱點視頻、影視劇等與其他視頻應用差異化并不明顯,與優酷客戶端相比更是如此。
3.商業化任務艱巨
移動視頻商業化是整個行業正在面臨的問題,當然對土豆來說也是如此。
移動客戶端為視頻網站貢獻的流量越來越多,截至去年底,優酷土豆(合并統計)、愛奇藝等公布的數字均超過20%。優酷土豆近期宣布,移動客戶端的日均訪問量已經過億。
流量的增長意味著商業化機會的增長,古永鏘認為,移動視頻商業化的元年已經到來。但是如何商業化,如何在用戶體驗和商業價值之間找到平衡是視頻網站們都要解決的問題。
于洲稱,他們對移動視頻廣告的商業形式有不同的想法,不過現在沒有明確的答案。
優酷土豆合并之后,花了半年多時間在內容系統、技術系統、廣告系統等方面進行整合,在土豆移動產品的開發和推廣上面投入有限,而且在優酷客戶端尚需要資源的情況下,難免有些厚此薄彼。
土豆客戶端做得并不夠好,這一點于洲也表示承認,土豆移動移動產品究竟將如何定位?如何與優酷客戶端進行區別?他說今年會發力實現一些突破。我們拭目以待。