日前,聯想集團首席執行官楊元慶表示,公司希望一年內開始在美國銷售智能手機,希望能夠復制個人電腦業務的成功。在傳統的個人電腦業務需求萎縮之際,聯想正在大舉進軍智能手機市場。目前個人消費者在移動設備上的支出不斷增加,而低迷的經濟迫使企業客戶暫緩采購辦公電腦。
聯想在個人電腦產業一直表現出眾,不僅銷售業績良好,而且利潤率不斷上升。但該公司同時也在尋找新的長期增長點。楊元慶在接受采訪時表示,智能手機是一個新的機遇。
楊元慶表示,作為一個上市公司,必須時刻考慮如何實現業務增長,盡管作為聯想核心業務的個人電腦業務目前非常強勁。
雖然進入手機市場的時間較晚,但聯想在中國智能手機市場的占有率已位列第二,僅次于三星電子。研究機構國際數據公司(IDC)提供的數據顯示,去年聯想在中國智能手機市場的占有率攀升至11%,2011年僅為4.1%,而去年三星的占有率為17.4%。
去年以來,聯想開始在中國以外市場擴大智能手機業務,首先是印度、俄羅斯和印尼等新興市場。該公司面臨的下一個挑戰將是進入美國和歐洲等更加成熟的市場。
盡 管對國內消費者來說是一個家喻戶曉的品牌,但聯想在海外市場仍處于起步階段,尤其是在美國及其他成熟市場,因此預計該公司將在美國市場遭遇激烈競爭。國際 數據公司的信息顯示,目前聯想正緊追惠普公司(Hewlett-Packard Co., HPQ),有望成為全球市場占有率最大的個人電腦生產商;但在美國市場聯想最近一個季度的市場占有率僅為9%,排名第五位。
楊元慶表示,智能手機市場更像時尚產業,公司深知市場營銷的重要性,將加大在這方面的努力。
除營銷外,聯想可能還必須為智能手機開拓新的銷售渠道。在亞洲的許多新興市場,移動設備主要是通過零售商出售。但在成熟市場,手機生產商需要更多地依賴電信運營商以及他們提供的補貼,這些補貼將有助于降低購買手機的前期成本。
楊元慶表示,如果一筆收購交易能夠幫助聯想迅速建立品牌影響力,公司就會予以考慮。他還表示,這一原則也適用于智能手機業務。他稱,通過收購交易聯想可以在成熟市場獲得新的智能手機銷售渠道。但他不愿透露聯想是否有任何具體的收購計劃。
上周,聯想集團發布2012-2013財年(截至2013年3月31日)第四季度及全財年業績,全球市場份額、全財年營業額及盈利等指標均創歷史新高。而智能手機和平板電腦成為了聯想增長最快的業務,智能手機銷量從上一財年的3,000萬部增加至5,000萬部。